2016-06-23    中国商网

以配送生鲜农产品为主要经营业务的农产品电商发展时间并不长，可以说是电商的后起之秀，但其发展势头却丝毫不弱，大大小小的平台纷纷出现，顺丰、EMS等物流巨头也对此加大了投入。如今，电商企业也好，物流企业也好，各路资本都趁着农产品电商市场尚未成型的时候加入战局，使得整个市场的情况变得更为复杂。

实际上，农产品电商早已渗透到人们的生活中。从2005年易果网成立，2012年本来生活的“褚橙进京”事件，到如今的顺丰优选、天天果园、爱鲜蜂……生鲜电商一直在探讨着自己的发展道路。然而，大多数电商平台上的产品主要还是以溢价高的为主，来自澳大利亚的牛排、挪威的三文鱼、美国阿拉斯加的帝王蟹……打开这些平台的首页，大多第一眼就会看到这些“霸气”的食材。

然而，在现在生鲜电商混战的格局下，除了阿里、京东等大型电商平台旗下的，独立平台的成功案例实在是凤毛麟角。现在生鲜电商同质化竞争的趋势已经非常明显，除了新鲜、优质、产地直送这类单薄的宣传词，更多的只是在用优惠券或者返现之类的促销手段来留住用户，同类平台更多的是在打价格战。有业内人士指出，如果生鲜电商没有自己的特色，很难在现在的激烈竞争中生存。　　

从2014年至今，诸多农产品电商平台都进入了融资高峰期。宅急送在2014年获得10亿美元投资，探索生鲜农产品电商物配；2015年以C2B2F模式做生鲜的“食行生鲜”获得1.8亿元的B轮融资；天天果园在2015年获得京东集团的数千万美元战略性投资；爱鲜蜂在2014年和2015年完成ABCD轮融资；美菜网也已经完成总计10亿美元的四轮融资。

北京工商大学商业经济研究所所长、教授接受中国商报记者采访时洪涛表示，就电商产品热点而言，农产品是继图书、服装、3C三大电商热点之后的新热点，各路资本正在不断进入，“但受困于市场无序竞争、物流成本高等问题，这并不意味着农产品电商时代的‘春天’已经到来。”

盈利难一直都是农产品电商的发展痛点所在，在这些电商平台上，用户们经常可以看到各种“秒杀”、“包邮”等优惠，让人无法拒绝。然而如此频繁的优惠措施能让平台赚到钱吗？中国农业生鲜电商发展论坛上公布的一组数据简直令创业者绝望，数据显示，在全国4000多家生鲜电商中，实现盈利的只有1%，基本持平的有4%，有88%略亏，剩下7%则处于巨亏状态。

从2014年至今，发展了两年的生鲜电商在渗透率上依旧少得可怜。根据公开数据，目前生鲜线上渗透率仅为3%，而且大部分为B2C模式。

2015年至今是农产品电商融资和兼并重组的高潮阶段。虽然有大批电商获得融资，也有很多平台昙花一现，如2015年12月倒闭的水果营行，还有特土网、采购兄弟、后厨网、卡卡鲜、菜管家、优菜网等等，其中今年4月突然倒闭的美味七七更是让业界瞩目。“在这些平台纷纷关闭的时候，果菜市场的‘喂鱼’、‘滞销’等现象也层出不穷，这些都说明我们现有的果菜流通体系面临着许多问题。”洪涛说。

但生鲜电商的未来却不可小觑。公开数据显示，未来3年中国的线上平均增速有望超过80%，生鲜电商市场依旧是个潜在的巨大市场，业内对此已经达成共识。就是因为生鲜电商的市场前景如此可观，才会吸引创业者和企业们前仆后继地进入这片蓝海。

不过也有专家认为，2016年的生鲜电商行业或依旧发展缓慢，看似前途无量，实则举步维艰，成为“鸡肋”市场。